"Продакт-менеджмент"

О курсе: курс формирует компетенции, необходимые для успешной карьеры на позиции продакт-менеджера. Поможет разрабатывать стратегии товарного ассортимента, товарной номенклатуры и товарных марок инструментами маркетингового управления для подготовки решений по управлению продуктом и практическими навыками их использования, демонстрировать способность и готовность применять полученные знания на практике.

Цель: формирование компетенций, необходимых для успешной карьеры на позиции продакт-менеджера.

Задачи:

• знать классификации продуктов и их значение в маркетинговой деятельности фирмы;
• характеристики уровней продукта, показатели оценки конкурентоспособности продукта, пути ее повышения;
• сущность процесса позиционирования и основные стратегии позиционирования, теорию ЖЦТ;
• содержание и технологии процесса разработки нового продукта; 
• функции упаковки и составляющие дизайна продукции; 
• стратегии управления товарным ассортиментом и номенклатурой; 
• сущность управления марочной политикой;
• российское законодательство в области продукта; 
• разрабатывать мультиатрибутивную модель продукта; 
• оценивать в конкретной ситуации факторы, влияющие на качество и стоимость продукта, его конкурентоспособность; разрабатывать маркетинговые стратегии позиционирования продукта, в том числе на этапах ЖЦТ; 
• рассчитывать эффективность разработки нового продукта; -разрабатывать стратегии товарного ассортимента, товарной номенклатуры и товарных марок инструментами маркетингового управления для подготовки решений по управлению продуктом и практическими навыками их использования;
• демонстрировать способность и готовность применять полученные знания на практике.

Программа обучения включает в себя:
Раздел 1. Товар как маркетинговая категория
Раздел 2. Коммерческие характеристики товара и модели их исполнения
Раздел 3. Создание и управление новым товаром
Раздел 4. Жизненный цикл товара
Раздел 5. Инструменты для управления марочным продуктом
Раздел 6. Управление ассортиментом товаров

Категория слушателей: начинающие специалисты, желающие освоить профессию продакт-менеджера; предприниматели и владельцы бизнеса, стремящиеся эффективно управлять своими продуктами; сотрудники компаний, занимающиеся разработкой новых продуктов или улучшением существующих; маркетологи и аналитики, интересующиеся углубленным изучением продуктовых процессов; студенты профильных вузов и факультетов экономики, менеджмента и маркетинга; менеджеры среднего звена, нацеленные на карьерный рост и расширение профессиональных компетенций; любые лица, интересующиеся инновациями, развитием продуктов и управлением проектами.

Записаться